来源：南方周末

生前在接受媒体采访时，贺娇龙曾多次表示，“骑马已经摔了很多次了，有时候马自己摔了，有时候没骑好摔了，有时候马突然急刹，从马背上飞出去……”

多位接受南方周末记者采访的新疆文旅局长均表示，拍短视频是受到了贺娇龙的影响。后来，贺娇龙还当选为“新疆文旅宣传推介人”。

文 | 南方周末记者 李桂

流言传了一天后，2026年1月15日凌晨，贺娇龙离世的消息得到了官方确认。

这名47岁的年轻干部，去世时的职务是新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任。但更多人了解她，是从5年前的冬天开始——那年，因为一则在雪地上穿着红衣策马奔腾的短视频，时任昭苏县副县长贺娇龙走红网络，网友称她为现实世界中的“玉娇龙”。

因骑马走红的贺娇龙，离世也和马有关。据《新疆日报》报道，2026年1月11日15时许，因工作需要，贺娇龙在博乐市进行农产品电商销售活动前期拍摄时，意外坠马致头部严重受伤；1月14日23时12分，她因伤势过重，抢救无效，不幸离世。

这不是贺娇龙第一次从马背上摔下来。生前在接受媒体采访时，贺娇龙曾表示，“骑马已经摔了很多次了，有时候马自己摔了，有时候没骑好摔了，有时候马突然急刹，从马背上飞出去……”

作为一名在网络上走红的官员，贺娇龙生前和诸多媒体有过接触。获悉其去世的消息，一名曾采访过她的记者发文悼念：“（她）将自己的一生奉献给新疆，让这片有灵气的土地被更多人看到，让珍贵的农产品走进千家万户。努力、执着、坚持、飒爽、美丽，从来都不是她的人设，也不是标签，而是真实写照。”

一名直播达人和贺娇龙认识了五年多，俩人却一次也未曾见过，“因为我们有很多共同的朋友，我觉得迟早是会见面的”。但没想到，“不好的消息”几经转折后，“奇迹没有发生”。

1 三次更名

在互联网平台上，贺娇龙的短视频账号叫“贺娇龙 品味新疆”，这和2023年她调任后的主要工作有关——负责自治区农产品品牌建设与产销服务中心，主导建立“品味新疆”区域公用品牌。

2025年12月30日，贺娇龙还在朋友圈转发了一条和“品味新疆”有关的新闻稿件。在文章中，贺娇龙以农产品品牌建设与产销服务中心主任的身份接受了采访。她表示，在政策支持下，“品味新疆”的品牌影响力一定会持续提升。“我们会继续完善品牌建设体系，让更多新疆好产品走向全国、走向世界。”

最初在互联网走红时，贺娇龙的身份是昭苏县副县长，彼时，她的账号叫“贺县长说昭苏”。很难说清楚到底谁是首创，但从2020年上半年开始，不少地区的官员开始尝试直播带货助农，账号名称也都是类似“职务+地区”的格式。

当时，因为疫情，伊犁州的旅游业受到影响，大量农副产品滞销，州里决定以“领导干部+头部主播+产品”的模式开展电商直播带货活动，培育领导干部进驻网络宣传旅游、展销农产品。在昭苏，贺娇龙领到了这份任务。

“这个活动要求是副县级领导（出镜），我是分管农业的副县长。”贺娇龙曾在接受南方周末记者采访时表示，自己曾分管电商，也搭建了一个简易的电商平台，事情便落到了她身上。

2021年4月，贺娇龙离开昭苏，升任伊犁州文旅局党组成员、副局长。她在短视频平台上的账号名称，也由“贺县长说昭苏”改为了“贺局长说伊犁”。

升任为伊犁州文旅局副局长的贺娇龙引领了一波潮流。2022年夏天，新疆文旅厅提供给南方周末记者的数据显示，在新疆，借助互联网通过短视频、直播等方式推介当地旅游的文旅局长约有25人。而多位接受南方周末记者采访的文旅局长均表示，拍短视频是受到了贺娇龙的影响。后来，贺娇龙还当选为“新疆文旅宣传推介人”。

外界很少知道，在成为广为人知的贺主任、贺局长、贺县长之前，贺娇龙的短视频账号叫“小龙女”，只是偶尔发一些记录个人生活和边疆风景的视频。

2 成绩和困惑

作为较早开始直播带货的官员之一，贺娇龙很早就意识到“网络是把双刃剑”。在她看来，公职人员是互联网上的弱势群体，网友会“无限放大你的各种问题”。

在直播间，贺娇龙销售过伊犁州的特产驼奶粉和沙棘。贺娇龙说，直播时，她用过“一杯驼奶相当于十杯牛奶和三杯羊奶”的表述，“你可以理解为这是价钱，也可以理解成是产奶量的差别，很金贵”。但有网友会把这句话“掐头去尾地录下来，然后举报你是虚假广告”。

因为平台设置，直播时贺娇龙会有一些被动收入，比如直播间的打赏等。贺娇龙记得，有人曾向有关部门举报过这部分被动收入。但早在昭苏工作时，她就成立了一项公益基金，将这笔钱用于扶贫帮困。

也有时候，一些举报会送到伊犁州有关部门，贺娇龙接到通知，就要去做笔录。贺娇龙理解对方的工作程序，也愿意配合。但有时，她也会觉得压抑和委屈：“内心其实挺摧毁的，在那种氛围下，也不能不难受。”

朋友圈记录了贺娇龙部分关于直播的困惑和成绩。

2023年5月21日凌晨四点多，贺娇龙做助农直播三周年的次日，她在朋友圈表示，三年前，自己不懂互联网，更不懂直播电商，边实践边学习，“也不知道自己走上短视频平台会发生什么事情，但有一点是明确的，那就是组织上安排的工作任务，我就要尽一切努力把这件事情做好”。

三年来，他们助农直播带货一共实现了2.51亿元的销售额，带动了涉农企业1200余人就业，培养了百余名年轻人进行短视频直播创业，组织开展各类公益活动50余场次，累计捐款捐物1102.6万元。

“有些网友质疑我带货是为自己赚钱，在这里我想再次澄清，这个账号从开始就是按照当初的工作任务和相关廉政法规要求，账号产生的收益全部用于慈善公益和电商团队运营支出用途，没有一分钱流入我个人口袋，这些都是由相关部门监督的。”贺娇龙说，“我坚信，只要规规矩矩地做助农直播，一心为公、不谋私利，我们的助农事业就能做长久，所以尽管有人不断举报投诉我贺娇龙直播通过助农赚钱贪污，但是我经得起相关部门的调查和审计。”

2025年9月30日，贺娇龙在朋友圈再次感慨：“身为公职人员，直播带货的难，我早有预料也甘愿承担。不带货的企业指责我，带货多的总在追逐更高目标；价格定低了遭行业非议，定高了又无人问津。堆积如山的工作永远做不完，我们没有偷懒，是这份工作要求太高了，确实做不到。”

据《新疆日报》2026年1月15日凌晨发布的报道，2023年贺娇龙调到现单位工作后，推动四百余家涉农企业完成电商改革。近年来，贺娇龙积极从事新疆文旅推介和直播助农活动，个人不收取任何报酬，所有直播打赏均用于公益事业。

3 “策马奔腾”

贺娇龙并非从小就会骑马。长期与贺娇龙合作拍摄视频的海沙尔·波尔那力记得，贺娇龙早年间在乡镇工作，有时需要骑马下乡，也因此学会了骑马。而贺娇龙的走红，也与马有关。

最初，是一条策马雪原的视频，解决了贺娇龙直播面临的困境。

2020年下半年，“贺县长说昭苏”的账号开始有意识地更新一些和直播带货相关的短视频。但在很长一段时间里，直播效果并不好。

如果那条策马雪原的短视频没有走红，贺娇龙也不确定，自己还能坚持直播多久。“你一场卖个三五十万，没有意义，消耗的精力和收入不成正比。”此前在接受南方周末记者采访时，贺娇龙回忆：“服务的意义好像也没有那么大，你也卖不了什么东西，不如去做一点更有意义的事情。”

海沙尔曾在昭苏县融媒体中心工作，他记得，2020年11月，有两名网络红人到昭苏宣传天马旅游文化园。他接到通知，要去帮贺娇龙拍一段骑马的视频。

当时昭苏已经下雪了，天马旅游文化园还是会不定时举办小型的“万马奔腾”活动：上百匹骏马被同时放出，在白雪皑皑的草原上疾驰，极为壮观。贺娇龙穿上了原本给网络红人准备的、作为道具的红色汉服，披着一件有白色毛领的红色披风，戴着毛茸茸的白圆帽，在雪地上骑马驱驰着更多马儿往远方跑去。

这段策马雪原的视频发到网上后，“贺县长说昭苏”增长了五十多万名粉丝。很快，她直播间带货的金额也超过了一百万元。

策马奔腾，后来就成为贺娇龙的标志性特征。

在贺娇龙的互联网账号上，有一个名为“策马奔腾”的合集，迄今已经更新了69段视频。在视频里，迎着晨曦和日落，她在薰衣草花海、草原、雪地和戈壁策马前行，看起来无畏又自由。

不过，光鲜亮丽的视频背后，也有不为人知的风险。海沙尔记得，有一次，贺娇龙在赛马场里拍摄一段骑马的视频，“人太多，围在那儿，马突然停下来，她就从马背上滚下来了”。但好在当时贺娇龙戴着头盔，人没有受伤。

对贺娇龙而言，骑马并不是一件容易的事。她曾公开表示，自己虽然是伊犁“天马之乡”的基层干部，偶尔也会骑马走村入户，但是要拍摄高难度的短视频，“还是非常有难度”。

2021年7月，因为一段在拍摄时意外坠马的视频，贺娇龙再次登上热搜。按照计划，那天海沙尔和贺娇龙要先去拍摄木扎尔特冰川，再去湿地公园拍摄“天马浴河”。海沙尔印象特别深刻，那天是周六，结束在冰川的拍摄后，到湿地公园时已经是傍晚了。在拍摄过程中，贺娇龙的马被绊倒了，她也摔进了河中。

在担任伊犁州文旅局副局长期间，在一次公开活动中，贺娇龙再次回忆起这段经历：“在新疆伊犁天马浴河的景区拍摄时，我们为了溅起更多的水花，让画面更有吸引力，我驱赶着马群，在湍急的河流中奔驰。因为马匹数量较多，一不小心狠狠地摔到了水里，镜头恰巧捕捉到了这一点，这条视频发布后又爆火。”

后来，在接受红星新闻采访时，贺娇龙再次表示：“河中摔着不疼，但被压在了马肚子下。”贺娇龙说，刚从水里站起来的时候，人有些蒙，不知道自己在哪里，好在很快清醒过来，被赶过来的同伴救上另一匹马。“其实已经好几次从马背上摔下来了，只是这次正好无人机拍到了。”

在贺娇龙的朋友圈中，最后一条更新的内容也和马有关。那是一段长约6分30秒的视频，内容是贺娇龙和新疆野马集团董事长陈志峰的对谈。在视频中，贺娇龙再次表示，自己和马有“不解之缘”，靠着天马把昭苏之美折射到了全国各地。

在转发这段视频时，贺娇龙写道：“不是所有坚持都能抵御岁月，但若为热爱，便所向披靡……”

https://news.sina.com.cn/c/2026-01-16/doc-inhhmxqx7049800.shtml