少白头、熬夜白发、压力白发……随着白发人群年轻化，“白发变黑”成为商家眼中的商机。在购物平台上，大量宣称“可把白发洗黑”的非染发剂类洗发水产品，配合所谓的真人实测数据，收割着白发人群的焦虑。这些产品标榜“白发根养黑、自然变黑、告别染发剂”，试图吸引消费者。

中华全国工商联美容化妆品业商会专家委员会副主任、新京报消费研究院顾问专家闫世翔表示，洗发水宣称“白发洗黑”功效已远远超出26种化妆品功效类别的规定。北京大学人民医院皮科主任周城也提醒道，头发颜色一旦长出后无法改变，不要为“黑发”交智商税。他指出，“宣称‘能让白发变黑’的产品或偏方，要么是暂时遮盖，要么是虚假宣传。”

对于某些店铺所展示的企业实验室数据，北京中医药大学卫生健康法学教授、新京报消费研究院顾问专家邓勇指出，企业内部实验室数据未经第三方权威机构验证，不能作为产品功效宣传的依据，其公布的夸张数据属于虚假宣传。

“显老从头开始”，洗发水宣称“白发洗黑”

在某购物平台，韩方五谷官方旗舰店的韩方五谷何首乌灵芝亮泽洗发水，宣传语包含“自然黑亮，一瓶见效，从根养发，秀发乌黑靓丽”，“越洗越黑，专利养发，久黑不返白，比染发更健康”，精准戳中白发人群痛点。

这款产品在购物平台“白发洗黑”关键词搜索中销量靠前，单瓶售价约81元。其晒出的真人实测效果图显示使用前花白的头发与使用后黑发形成明显对比，且声称“拥有上万篇社交媒体笔记和亲测视频，好评如潮”。商家承诺“黑发效果不满意支持全额退款，3瓶为一疗程无效可退”。

该产品广告词表示“显老从头开始，银发频长，越愁越长”，并将其与染发、戴假发、吃药比较，称“染发费用贵且损伤，长期戴假发发际线堪忧，吃药副作用大疗效甚微”，强调洗发水“突破传统染发弊端，科学养黑，赋活毛囊”。

另一款Orginese欧橘旗舰店的Orginese何首乌人参净澈头皮洗发水宣称“白发冒头，一洗见效”。客服称，产品从毛囊根源提供营养，焕活毛囊，激活毛母细胞，促进血液循环及黑色素生成，保证有效且改善不反复，“一般30-45天逐渐见效，由发根逐渐变黑”。售价约78元。

然而，该产品包装上明确标注“本品不具有黑发、染发效果”。

在直播间，主播亦宣称洗发水有“白发洗黑”功效，推荐购买2-3瓶才能见效。但消费者晒图及包装内容表明事实并非如此。

邓勇指出，“显老从头开始，银发频长，越愁越长”的话术属于刻意制造容貌焦虑，违反化妆品广告合规要求。《北京市化妆品广告发布指引》明确禁止制造“容貌焦虑”类广告内容。此类焦虑式营销手段利用消费者对衰老的恐惧心理诱导消费，严重偏离化妆品的基础功能定位，干扰消费者理性决策，违背健康导向原则。

产品备案功效仅为清洁、保湿等基础功能

检视两款产品包装可知，它们均为贴牌加工产品，已经在普通化妆品备案信息平台备案，但备案功效均不包括“白发洗黑”。法学专家称，商家的这一宣传属于超备案功效的虚假宣传。

具体来看，Orginese何首乌人参净澈头皮洗发水备案企业为芊澜生物科技（广州）有限公司，备案功效为“清洁、保湿、芳香、护发、去屑”。韩方五谷何首乌灵芝亮泽洗发水备案企业为广州宝丝捷生物科技有限公司，备案功效为“清洁、保湿、去屑、护发、控油”。两者均无“白发洗黑”功效。

记者尝试联系生产企业了解情况，相关负责人均表示只负责生产加工，对销售宣传内容不清楚，强调备案功效符合法规要求，但未能提供品牌方联系方式，也未对“白发洗黑”宣传的合理性作出说明。

shopping平台上还有更多类似洗发水宣称“白发洗黑”，价格从几十元到百元不等。店家通常承诺提供退款保证，例如提交对比照片审核后不满意可申请退款。

邓勇强调，普通化妆品的洗发水声称“白发洗黑”功效属于超备案虚假宣传，违反《化妆品监督管理条例》和《广告法》要求。部分产品包装标注“不具有黑发、染发效果”，但宣传页面夸大功效，构成“双面操作”，严重侵犯消费者知情权和公平交易权。

“临床试验数据”“功效认证报告”可靠吗？

一些“白发洗黑”洗发水宣传中提及临床试验数据，增加消费者信任感。如VENUAN何首乌洗发水宣称“28天临床实验数据见证，95.79%认可白发变黑发，90.32%认可固黑不返白”，并附以详细数字说明。

记者询问数据真实性，客服称品牌方收集了真实用户反馈数据，但无法提供完整数据报告，且解释称“因竞店盗用报告”不便公开。

部分洗发水还声称有多国功效认证。如EXPRESSIONS毛囊焕活乌发洗发水宣称获得新加坡、美国、欧盟专业认证，但认证内容不清晰，“功效权威认证报告”链接无法点击，相关实验数据仅来自企业内部实验室，缺乏第三方权威验证。

记者要求提供认证报告，客服仅能提供一张显示备案信息的截图，无功效认证内容，确认无功效测试报告，仅有质检报告。

韩方五谷官方旗舰店晒出实验室报告称，99.63%的消费者认可白发养黑，14天内黑发显著增加，28天黑发浓密且不返白，但仅能提供含去屑功能的检测模糊报告，缺乏对白发变黑功效的正式检测依据。

Orginese欧橘旗舰店放大标注“养护黑发99.9%”，但其提供的报告仅与微生物检测和去屑功效相关，无“白发洗黑”检测证明。其临床试验宣称从0天起疏通毛囊、7天生成黑色素、14天乌黑浓密，但客服未提供试验详细数据，只以退款承诺和体验服务应对质疑。

客服对“白发洗黑”功效的解释存在明显矛盾，有时称只能帮助新长发变黑，有时又主张已有白发也能变黑，使消费者难以判断真实效果。

此外，这些品牌多以跨境购形式运营，公司注册地位于新加坡或香港，且缺乏公开联系方式，降低了消费者维权难度。

专家观点：企业内部实验室数据不能作为功效宣称依据

根据《化妆品功效宣称评价规范》，化妆品功效评价应采用合理的试验方案，符合统计学要求，并由具备完善实验室规范的机构完成，报告须真实可靠。《化妆品监督管理条例》规定，化妆品功效必须有充分科学依据，并须公示相应文献或数据摘要，广告和标签不得含有误导或虚假内容。

闫世翔指出，若洗发水声称使头发变黑，该产品应属特殊化妆品，需经国家指定检测单位进行检测并经评审委员会批准；普通化妆品备案的洗发水不具备此类功效，超范围宣传属于违规且误导消费者。

邓勇强调，商家“怕竞店盗用报告”拒绝提供正式报告，无法规依据，仅是无法提供合规报告的托辞。消费者使用图和使用数据不能替代正规功效评价，且常存在造假可能。企业内部数据未经第三方验证不能作为宣传依据，夸大数据属于虚假宣传。此外，此类行为违背《广告法》要求广告真实性原则。

中国科协科普副研究员、清华大学化学系博士孙亚飞补充，目前无“头发返黑”功效检测国家标准，缺乏标准支持的宣传属虚假。

何首乌有黑发功效？皮科专家称缺乏临床证据

宣称“白发洗黑”的洗发水中，何首乌提取物被视为核心成分，辅以人参根、侧柏叶等提取物。例如，韩方五谷何首乌灵芝亮泽洗发水声称含何首乌提取物、黑灵芝、人参、当归等，声称赋活毛囊黑色体、促进黑色素生成并稳固黑色素生长环境。

类似地，VENUAN何首乌洗发水也宣传采用高山何首乌、珍稀侧柏叶，宣称“疏通毛囊阻断白发，赋活黑色素”。

北京大学人民医院皮科主任周城表示，头发颜色取决于毛囊中的黑素细胞，它们产生黑色素并在头发长出时“染色”发丝。一旦黑素细胞功能衰退或消失，新生头发即变白，且颜色固定无法逆转。染发剂也只能起到表面暂时遮盖作用。

周城指出，目前缺乏何首乌能直接实现头发“白转黑”的临床证据。洗发水中何首乌、人参提取物含量低，且头皮角质层阻隔严密，洗发水停留时间短，难以深入毛囊发挥作用。何首乌的有效成分通常浓度不高，缺乏直接改善毛囊黑色素生成的科学依据。人参根提取物作用主要是保湿和舒缓，对激活毛囊黑素细胞缺乏明确证据。因此，这些产品更多是概念宣传，消费者不应抱有过高期待。

（新京报记者 王卡拉 撰稿）

编辑：王鹿

校对：翟永军

https://news.sina.com.cn/o/2026-01-26/doc-inhirukw6294592.shtml